3月6日，京东超市与国产知名纸尿裤品牌菲比举办了主题为“京彩菲扬”的战略合作签约仪式，未来3年京东从菲比采购婴幼儿纸尿裤的金额将达15亿元。不仅如此，京东超市还将与菲比在无界营销、品牌价值提升等多方面展开更深入的合作。当日，京东超市还与菲比联合发起“寻找最娇嫩PP”活动，在菲比官方微博全球征集“菲比产品首席体验官”，从产品质量上与消费者共建品牌品质保障。
2017年，京东母婴已经占据了婴幼儿纸尿裤市场51%的销售份额，是中国婴幼儿纸尿裤市场最大的零售商。凭借优质、放心的产品，极致的购买体验，和灵活、高效的供应链系统，京东母婴平台已成为国内众多消费者购买婴幼儿用品的首选平台，并与国内数十家主流婴幼儿用品品牌达成了深度合作。
京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振表示，京东与菲比纸尿裤有着稳定、长期、顺畅的合作基础。今天与菲比的战略签约合作，并不是单纯地为了3年完成15亿元的销售额。消费者的购物体验，优质的商品和个性化的服务，是京东母婴和菲比共同关注的重点。2018年，京东将利用大数据、优势的物流配送服务及覆盖各大场景的用户流量入口，与菲比进行更深度、前瞻性的战略合作。随着国家二胎政策的全面落实，消费升级浪潮的兴起，母婴行业迎来了前所未有的发展机遇。在全新的发展拐点上，母婴品牌除了提供高品质、有内涵的产品外，更需要布局新零售场景，针对升级的用户购买需求，提供智能化、个性化的产品服务体验，让消费者参与到产品设计、品牌建设中来。只有这样，母婴品牌才能真正适应无界零售新时代的发展。
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